智能手机价格分析怎么写_手机的价格分析

智能手机价格分析怎么写_手机的价格分析

       非常欢迎大家参与这个智能手机价格分析怎么写问题集合的探讨。我将以开放的心态回答每个问题，并尽量给出多样化的观点和角度，以期能够启发大家的思考。

1.中国智能手机市场现状分析

2.小米手机营销案例分析3个

中国智能手机市场现状分析

       智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为12.92亿台。而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。

智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手机行业的上市公司主要有小米集团(01810.HK)

本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比

智能手机出货量连年下降

       智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。

       回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番;

       随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为12.92亿台。我国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年我国智能手机出货量为3.26亿台，较2019年下降11.65%。

市场集中度不断提高

       从行业集中度来看，智能手机行业集中度呈现不断提高的趋势，2015年到2020年全球智能手机TOP5品牌出货量合计占全球智能手机出货总量的比重从51.5%提升到70.2%。这一比重在国内更是明显，2015年我国智能手机市场TOP5品牌市占率为59.7%，到了2020年这一比重已达到96.5%。可见智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。

       具体到各个品牌来看，全球2019年到2020年智能手机出货量TOP5品牌和排名均没有发生变化，按次序排名分别是三星、苹果、华为、小米和vivo。然而华为受到芯片事件影响，全球份额出现回落，而其腾出的市场份额，高端产品部分主要被苹果所吸收，低端产品部分则主要是被小米和vivo所瓜分。

       目前来看，尽管华为在想办法绕过美国的相关限制，但是在短期内芯片问题无法解决，华为的手机市场份额必然将进一步的下降。

       (内圈为2019年，外圈为2020年)

产品趋向高端化

       尽管2020年受到疫情影响，智能手机出货数量呈现进一步下降趋势，但是从不同价位智能手机的出货占比可以看到，价格高于300美元的智能手机的出货占比均出现提高。这说明厂商认为随着经济水平的发展，人们的消费水平提高，在智能手机上的消费投入意愿会有所增加，高端智能手机仍然将会是发展趋势。

(内圈为2019年，外圈为2020年)

       近几年智能手机市场逐渐走向成熟且市场供需趋于稳定加之2020年受到疫情影响，智能手机出货量有所回落，预计未来随着疫情的恢复和5G手机所带来的换机潮，智能手机的消费量和出货量将出现回暖，前瞻预计2021年全球和我国智能手机出货量会出现回暖，而我国经济从疫情中恢复得更快，因此预计2021年全球智能手机出货量将恢复到13.5亿台，我国将恢复到3.8亿台;

       随后随着5G技术的愈发成熟和配套设施的完善，预计在2024年前后智能手机出货量将再一次达到顶峰，全球出货量达到15亿台左右，我国出货量则达到4.5亿台，这之后，将开始出现回落。

       —— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》

小米手机营销案例分析3个

       全球手机市场发展概况

1、全球手机行业发展历程：正处在智能手机时代

       手机这个概念早在30年代就出现了，当时是美国最大的通讯公司贝尔实验室开始试制的。1930年，贝尔实验室造出了第一部所谓的移动通讯电话。但是，由于体积太大，研究人员只能把它放在实验室的架子上，慢慢人们就淡忘了。1973年4月，美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机。之后手机一路发展至现在社会，现阶段全球手机行业已经进入4G智能手机时代，众多国家已经开始布局5G甚至是6G移动通信技术。

2、全球手机产业分布：美国向亚太转移

       从全球来看，全球手机产业链主要分布在美国、韩国、日本、中国等地，其中，美国以品牌和技术为核心，韩国和日本以核心零部件和技术为优势，中国是全球手机产业链最为完善的市场。全球手机产业转移路径第一阶段是从美国、韩国、日本等发达国家向中国转移，主要是由于相对发达国家，中国的劳动力成本较低，并且劳动力供应充足;其二，中国的需求市场也较大，综合考虑生产销售各环节，直接将产能规划在中国可以实现利润最大化;第三，将组装、非核心部件转移到其他国家，本土国家集中人力、资本进行创新研发助推企业可持续发展。

全球手机行业供给现状分析

1、全球智能手机整体供给分析：2021年二季度同比增长13.2%

       智能手机是目前全球手机市场的主流产品，因此各大机构对手机出货量的统计以智能手机为主。全球著名调查机构IDC发布2020年全球智能手机市场报告显示：总出货量为12.92亿台，较2019年同期下滑5.8%。究其主要原因为占全球手机市场超过四分之一的中国市场手机出货量在不断的下滑，市场疲态令人担忧。截止至2021年第二季度全球智能手机出货量3.13亿部，较上年同比上升13.2%。IDC报告称，未来通信基础设施建设的完善将加快全球范围内智能手机出货量的需求。

2、全球智能手机产品类型分析：安卓系统和iOS“两分天下”

       从统计数据来看，全球手机行业操作系统占比变动发生在2011-2012年之间，在此之前全球手机行业操作系统主要为塞班OS、iOS和其他类型操作系统;在此之后，全球手机市场中操作系统呈现显著的安卓和iOS两者竞争的态势。2020年安卓系统市场份额占比73.1%，2021年1-7月占比72.23%;iOS系统在全球市场中市场份额占比保持在19%-30%之间，市场份额稳定。

全球手机行业需求现状分析

1、全球手机用户规模：2020年全球手机用户达47.8亿，占人口比61.65%

       根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，每年增长率基本保持在2%以上，2020年全球手机用户为47.8亿用户，同比上升2.14%，占全球人口的61.65%，2021年1-7月为48.8亿用户，占全球人口的61.88%。

2、全球智能手机用户规模：2020年达到35亿，渗透率达73.22%

       根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球智能手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，智能手机渗透率也呈现逐年上升趋势，2020年全球手机用户为35亿用户，智能手机渗透率为73.22%，2021年为38亿用户，渗透率为77.87%。

3、不同国家智能手机渗透率分析：欧美国家排名普遍较高

       根据Newzoo统计数据显示，截止2021年7月，中国是全球智能手机使用者数量最多的国家，但智能手机渗透率仅为59.9%，其次为印度，智能手机用户规模为3.5亿人，智能手机渗透率为25.3%。全球智能手机渗透率最高的为英国，智能手机渗透率达到82.9%，智能手机使用者共计0.56亿人，其次为阿拉伯联合酋长国，智能手机渗透率为82.1%，智能手机使用人数仅为0.078亿人。

       注：截止2021年7月。

       注：截止2021年7月。

全球手机行业价格走势分析：除拉美外，其余地区价格均有上升

       根据Counterpoint最新报告显示，2020年受新冠疫情影响，全球智能手机出货量出现明显下滑。但全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年的销售平均售价总体增长了10%。相反，拉丁美洲的平均售价下降了5%。

       注：亚太地区不包括中国。

全球手机行业市场规模分析：2020年或超过7000亿美元

       根据Newzoo统计数据显示，全球手机用户在2016-2020年呈现持续上升趋势，与此同时中国手机用户也呈现逐年上升趋势，两者结合计算出中国手机用户全球占比，以该比例倒推得到全球手机市场规模。从数据来看，2016-2019年全球手机市场规模呈现下降趋势，2020年全球手机市场规模有所升温，2020年全球手机行业市场规模约为7295亿美元，同比增长12.12%。

       注：该市场规模测算受到汇率影响，可能与实际存在误差，仅供参考!

       —— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》

       　小米手机是运用营销手段最成功的国产手机。以下是我为大家整理的关于小米手机营销案例分析，欢迎阅读!

        小米手机营销案例分析1：

       　(一)网络消费者分析与定位策略

       　1.年龄分析：一般都是经常会购物的网民(18~30 岁) ，手机发烧友。

       　2.收入分析：网络购物用户中月收入>2000 的比例较大，采用线上销售模式。

       　3.消费习惯分析：乐于接受新鲜事物，价值观强等。

       　4.苹果影响:很多人想吃苹果却吃不起，小米却在营销策略上模仿苹果。

       　(二)传统 4P 分析

       　一.产品分析

       　1.小米手机世界上首款双核 1.5GHz 的智能手机。

       　2.小米手机采用了高通 MSM826MSM8260 1.5GHz 双核处理器， 与 HTC G14 的 CPU 相似，但是主频更高。

       　3.系统：双系统切换 ，自主研发 Android，MIUI 操作系统 ， 优化改进功能近 100 处

       　二.价格分析

       　1999 元，高端产品，低价位销售。

       　三. 渠道 分析

       　网络直销：电子渠道+物流合作分销渠道模式

       　1.小米科技旗下的电商网，小米网，只在线上售卖的方式 2.物流和库存是交给凡客(节约成本)

       　运营商合作：与中国联通合作 活动：1. 预存话费送手机 2.购手机送话费

       　四.促销分析(饥饿营销)

       　1.高调发布会 一场酷似苹果的小米手机发布会于 8 月 16 日在北京召开。

       　2.工程机先发布上市 小米手机的正式版尚未发布，确先预售了工程纪念版。而且小米手机工程机采用 秒杀的形式出售，8 月 29-8 月 31 日三天，每天 200 台限量 600 台， 比正式 版手机优惠 300 元。

       　3.制造媒体炒作的话题 小米手机是偷来的这一直在网上出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的， 估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的?

       　4 消息半遮半露，让人猜测。

       　(三).小米手机一机难求，消费者望之兴叹!

       　1.2011 年 8 月 16 日，小米手机发布。

       　2.2011 年 8 月 29-8 月31日三天，先预售小米工程纪念版每天 600 台。

       　3.2011 年 9 月 5 日，小米手机正式开放网络预订，两天内预订数量超 30万台，这样的火爆程度让人叹为观止。但之后的事情却出乎了消费者预料，就在 小米手机供不应求之时，小米网站却立刻宣布停止预定并关闭了购买通道，让消 费者无处可买。 (时隔 45 天之久)

       　4. 2011年10月11日公布的零售版公告内容显示， ?小米手机将于 10 月20 日面向预订用户开始发售，20 日之后的第一周每天 1000 台，第二周每天 2000 台，第三周每天 3000 台，后续发货计划稍后公布。30 万台预订用户发货完毕后，将面向所有用户进行发售。 ?

       　5. 2012 年 1 月 4 日消息， 小米手机于今日 13 点开始第二轮开放购买。 但未 到发售时刻，小米手机官网便出现无法访问或访问缓慢情况。

       　(四).饥饿营销，饥饿在哪里?

       　饥饿营销一：高调出场，敬请期待。 (苹果式的发布会)

       　饥饿营销二：需要有预定号、按照排队顺序才能购买。

       　饥饿营销三：泰国水灾导致产能下降。

       　饥饿营销四：12 月在线销售 10 万库存已售完。

       　饥饿营销是指商品提供者为了维护品牌形象，提高品牌附加值，而有意调低产量， 或是积压货物， 推迟产品上市时间， 以制造供不应求的 ?假象? 从苹果 iPhone4开始，到iPad2 再到 iPhone4s 的全球上市。

       

       　都踩踏着?产品发布―公布上市日期?消费等待?销售抢购?全线缺货? 的营销足迹。

       　宏大的会场，巨幅背投显示屏，没有主持人，没有表演，只有小米公司董事长兼CEO雷军一个半小时的演讲。当所有镁光灯聚焦于身着黑色T恤和牛仔裤的演讲者时，在场者都感慨，这场小米手机发布会完全就是乔布斯推介苹果新产品的中国版。

       　结果，小米手机的这种偷师乔布斯的做法取得了很大的成功。然而小米手机前期营销的顺利也离不开小米团队精心而周密的策划。值得称道之处在于：

       　第一，揭密式的饥渴营销策略，从6月底内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为热门话题;

       　第二，尽管雷军放低姿态，强调其偶像乔布斯是不可超越的?神?，但有意无意间，小米手机已将苹果iPhone树立为对标对象，从国内难得一见的豪华团队、几乎和苹果雷同的供应商、仿苹果的简洁风格演讲PPT，甚至雷军在小米手机发布会上黑T恤牛仔裤的穿着，都形成了强烈的心理暗示。 更重要的卖点是小米手机的与众不同。雷军从不掩饰自己是超级?果粉?，但在小米内部，他禁止员工谈论做中国苹果之类的话题，他坚信今天小米所做的事与苹果有着本质的不同，?苹果是一个做到极致的公司，但是苹果不是真正的互联网公司。小米跟苹果的差别就是小米是互联网公司?。

       　第三，雷军的影响力亦被发挥到极致。过去雷军每天发微博的数量控制在两三条，但在小米手机发布前后，他不仅利用自己微博高密度宣传小米手机，还频繁参与新浪微访谈，出席腾讯微论坛、极客公园等活动。雷军的朋友们，包括过去雷军投资过的公司高管，如凡客CEO陈年、多玩网CEO李学凌、优视科技CEO俞永福、拉卡拉CEO孙陶然、乐淘网CEO毕胜等，纷纷出面唱多。

       　为了给小米手机一个足够震撼的亮相，小米团队在细节上也力争做到尽善尽美。8月16日小米手机发布当天正好是MIUI一周年，小米公司在论坛上征集粉丝参加小米手机发布会，最后报名人数多达800人。他们还把一段?来自雷军CEO朋友们的祝福?的视频拿到小米手机发布会现场播放，包括多玩网 CEO李学凌在内的几位知名人士纷纷将iphone 4扔到垃圾桶，以示力挺小米手机。至于雷军本人，他在小米手机发布会前不仅反复排练，还亲自制作演讲PPT，其演讲所使用的PPT原来有250页，最后被精简至100页 把控每个营销节点，不断制造话题，小米手机在 市场营销 上的热度逐步升温，所有的一切最终使其成为业内热论的话题。

       　小米手机能否成为中国的?苹果? ，继续它的辉煌之路，让我们拭目以待.

        小米手机营销案例分析2：

       　第一部分：引言

       　小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。手机预计2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式。小米手机使用了高通Snapdragon S3 MSM8260手机处理器，也是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比 其它 单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能。小米手机配备的266MHz Adreno220 GPU图形处理器搭配1G RAM的手机内存可以完美运行大型3D游戏以及播放1080P高清视频。

       　第二部分：小米面临的困难

       　针对原定于8月16日正式发布的小米手机可能面临跳票的传闻，小米科技联合创始人黎万强通过个人微博回应，称小米选用了跟iPhone级别一样的顶级供应商，确实将面对很多困难。

       　黎万强表示，小米要做顶级手机，选用了和iPhone级别一样的顶级供应商，而苹果的供应链策略极具侵略性，如果苹果在同一时间推出入门级手机产品，价格比小米手机低，那小米就只能依靠营销技巧来与苹果进行竞争。

       　而对于目前iPhone在中国的畅销现状，黎万强表示手机是个性消费，全世界如果都在用一款手机将是世界的悲哀。小米将聚焦做好发烧友、收集控的品类，比iPhone拥有更好性能，并在性价比上具备优势。

       　根据DoNews之前的报道，由于小米手机大多数元器件供货商与iPhone为同一家公司，因此将受限于供货商供货不足，此外加之可以避免与iPhone5上市期撞车，小米手机的上市很有可能跳票。而小米方面之前已证实，将于8月16日举行小米手机发布会，正式对外推出这款产品。

       　第三部分：小米手机设计理念及小米手机功能特色

       　小米手机理想和使命!

       　做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机! 小米手机诞生缘由!

       　小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，过去自己办过公司、投资过公司，人生已经很圆满，40多岁觉得还可以做点事，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚，摩托，三星，再到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大半天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机狂，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

       今天的讨论已经涵盖了“智能手机价格分析怎么写”的各个方面。我希望您能够从中获得所需的信息，并利用这些知识在将来的学习和生活中取得更好的成果。如果您有任何问题或需要进一步的讨论，请随时告诉我。